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主題:2022年7月份新消費產業融資月報

駝鹿新消費

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根據駝鹿新消費依據網絡公開數據不完全統計,2022年7月份,新消費賽道共計發生57起融資事件,融資總金額達20.61億元。

相較于6月份的76起融資事件和19.61億元的融資金額,7月份新消費行業融資規模有回暖的態勢,但融資數量則略有縮減。

以下是駝鹿新消費獨家整理發布的2022年7月份新消費賽道的詳細融資情況和相關數據解讀:

寵物經濟、生活方式賽道最吸金

從細分賽道來看,寵物經濟和生活方式是7月份最為吸金的兩大賽道,融資金額分別為4.65億元和3.7億元,與6月份的數據(6月份寵物經濟融資金額為2.32億元,生活方式為0.93億元)相比,這兩大賽道有大幅度上升的趨勢。值得注意是,7月份寵物經濟賽道的融資金額高出了第二名生活方式賽道近20%。

從駝鹿新消費整理的融資數據來看,近半年寵物經濟賽道的融資情況較穩定,幾乎不受疫情影響,反而在疫情下,由于人們與寵物相處的時間更長,對寵物依賴更強,間接促使這一賽道持續爆發,這也是近兩年寵物經濟賽道也非常受資本市場青睞的根本原因。

另一方面,隨著疫情的好轉及暑期假日的到來,加之各地派發消費券等扶持政策,對消費各賽道的信心修復也有正向作用,雖然7月份融資數量同比6月份比減少了19起,但是融資金額卻不受影響,反而微增了1億元。

從融資數量上看,娛樂潮玩賽道最受歡迎。在總融資數量57起中,娛樂潮玩以10起的規模數量占了總數量近2成,融資金額合計3.01億元,其次為生活方式賽道、咖啡茶飲賽道,服裝配飾和美妝個護的融資數量最少,僅各有1起。

值得注意的是,咖啡茶飲賽道雖然市場內卷嚴重,但是資本方面依然在持續穩定投入中。近6個月(2022年2月—2022年7月),咖啡茶飲賽道的融資數量分別為5起、6起、5起、5起、8起、7起,趨勢較平穩。

11家企業融資過億

據駝鹿新消費統計,2022年7月份,有11家新消費企業融資達到億元級,總計獲得14.41億元,占賽道融資總額的70.38%,馬太效應明顯。

其中,寵物經濟賽道合計有2家企業融資過億,分別為寵物品牌易寵科技(數億元)、養貓人群訂閱制電商魔力貓盒(2000萬美元)。而本月融資金額最高的也是出自寵物經濟賽道,易寵科技獲得的數億元融資。

除此之外,新國風茶飲品牌悸動燒仙草也獲得了數千萬美元的融資,并成為咖啡茶飲賽道本月7家企業中融資金額最高的品牌。

消費投資市場緩慢復蘇

放到近6個月(2022年2月—2022年7月)的維度來看,自3月起,融資金額持續下跌2個月后,6月和7月的投資市場逐漸復蘇,都有20億左右的融資流入整個消費賽道。這與各地的疫情狀況得以穩定、生產生活秩序得以恢復因素等有關。

不過,雖然7月的融資金額有所回彈,但融資數量卻呈現下降趨勢,且波動較大。實際上,從2022年年初至6月底,融資數量一直有波動上升的趨勢。不難看出,投資機構對消費賽道的投資依然保持謹慎,同時不少投資機構也需觀察上半年的消費企業發展情況再做決定。

從整體來看,消費市場正在逐步恢復至活躍狀態,但在融資數量上仍保持著較大的調整空間。雖然現在各地仍時有疫情反復,但人們的消費需求依舊強烈。在未來,產品品質、供銷平穩、良好口碑等各方面的綜合競爭力,仍然會成為消費類企業激烈市場內的生存之道。

(備注:融資情況以披露時間為準,對于向市場公開金額的融資,計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資,部分融資額數據為估算值,計算方法為:數百萬=300萬;數千萬=3000萬;數億=30000萬;近億元、億元及過億元=10000萬;千萬級=1000萬;百萬級=100萬,美金經過換算,未披露融資金額未計入。數據經公開數據整理,僅供參考,不構成投資建議。)


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