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主題:跨界上癮,中國郵政又開一家新超市

壹覽商業

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中國郵政前腳開完咖啡店,后腳又開超市。

7月18日,中國郵政在成都草堂北路網點,開設的蓉郵生活超市開啟試營業。

據了解,蓉郵生活超市是成都市郵政分公司打造的第一家郵政網點+商超+社區團購+郵樂小店的“店中店”新零售平臺,該店鋪的成功營業將推動實現成都郵政網點+商超+社區團購+郵樂小店的“跨界”發展。

據壹覽商業了解,該店售賣的商品大多為食品、飲料酒水、紙巾等生活用品,目前僅限于到店購買,還沒有開通外賣服務。在運營方面,該店推出了“每月會員日”、“每周團購”、“開卡有禮”等活動,在私域方面還建有“草堂北路郵局歡樂團購群”群聊。

在門店擴張方面,據“四川郵政”消息稱,中國郵政預計今年建設“店中店”105個,帶動盤活優質商超型郵樂購站點48個,打造精品“店中店”3個。

不止超市,近幾年來,中國郵政不斷跨界,積極開拓新業務。

2010年,中國郵政聯手地平線投資推出“中郵百全連鎖超市”,試圖借助網點優勢打造“農村版沃爾瑪”;2019年12月,中國郵政的全國首家中郵大藥店在銀川落戶;2021年6月,中國郵政在福建省開出一家郵氧的茶”的奶茶店;2022年2月,中國郵政全國首家郵局咖啡館在廈門試運營。

此外,在直播行業發展火熱的當下,中國郵政也涉足其中。目前,壹覽商業在抖音平臺搜索中國郵政,出現了數十個相關賬號,其中大多賬號主題是中國郵政的各地分公司。

中國郵政為何頻頻跨界,探索新業務?

這和其快遞業務經營虧損脫不開關系。數據顯示,中國郵政在2020年實現營收6645億元,利潤超600億元。但從各個業務部門的表現來看,其中,郵政銀行便貢獻了超一般的利潤,而快遞業務反而產生了近90億元的虧損。這也促使中國郵政開始頻頻跨界,開展新業務進行緩解虧損壓力,首先布局的便是奶茶、咖啡等較受年輕消費者追捧的業務。

至于此次推出的超市業務,運營模式也和當下發展火熱的社區團購十分相似。

而且,在這些業務發展上,中國郵政有著比較大的優勢,就是網點眾多,為未來的大規模擴張奠定了基礎。據“中國郵政報”微信公眾號顯示,截至今年5月初,中國郵政擁有普服網點5.4萬個。像奶茶、咖啡、超市業務,郵政如果選擇大規模擴張,一出手可能便出現上萬家門店。

盡管如此,在實際操作上,中國郵政也面臨著不小的問題。就拿超市業務來講,雖然中國郵政網點眾多,但并不是所有網點都適合開展超市業務。

一方面,是物業問題,目前郵政旗下的不少網點面積偏小,如果將郵政網點改建為“超市+網點”的模式,并沒有多余的空間來添置新業務;另一方面,盡管可以改建成功,但因為大多網點面積偏小,在開展超市業務時,售賣的商品大概率會出現種類過少的情況,在產生復購率上是一個不小的問題。

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