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二十四節氣背后的飲食文化,良品鋪子這波創意出圈了

來源: 聯商網 CC 2022-08-18 14:43

若論今年以來最火的文化元素,非二十四節氣莫屬。中國節氣的悠久傳承、博大內涵和美好寓意,驚艷了無數國人。

如何讓中國文化獨有的浪漫真正在我們身邊“活起來”?這個夏天,高端零食品牌良品鋪子陸續發布的一組基于時令文化的創意海報,讓許多網友感受到了一枚頂級吃貨的文化腦洞。

這組海報最大的亮點,就是撲面而來的中國風與煙火氣。它以良品鋪子的零食單品為表達載體,結合產品實景及創意插畫,持續輸出兼具品牌個性、視覺美感、文化意蘊、價值主張和生活美學的優質內容,將“良時”和“良食”連接,在傳播中國“順時而食”的傳統文化的同時,溫柔編織起和用戶溝通產品特色、交流品牌情感的紐帶。

“良時”品“良食”,舌尖上的傳統文化被喚醒了

良品鋪子自創立以來,逐漸聚集了以追求高品質產品人群為主的用戶群體。

基于多樣化、多場景、高品質、高頻次的消費訴求,深挖中國傳統文化內核,以零食為載體和用戶開展場景化互動,是良品鋪子這兩年自媒體內容營銷創新的探索方向之一。

良品鋪子自今年6月密集推出的這組創意海報,主打#良食24節氣#和#良時已到#兩大系列。創作緊跟節氣、節日等關鍵節點,以俏皮且富有新意的社交語言,或送祝福,或表達問候,娓娓傳遞清新、治愈、溫暖的生活氣息。

#良食24節氣#創意海報在端午、夏至、小暑、大暑、立秋等節氣次第推出,畫風大氣,頗有國風意境和人文氣息。作品將產品實拍素材融入現實生活場景,并從零食的顏色、形狀等特征延伸開來,將之幻化為我們身邊隨手可及的日常事物,進而賦予其不同的情感表達。

例如,夏至海報將炎熱天氣和薯片、手撕面包的烘烤工藝結合,用擬人的手法配上“夏至,我們很快就熟了”的活潑文案,寓意良品鋪子用美味零食,陪伴消費者的夏日時光;小暑海報以荷葉和藕片為元素,呈現了一片令人心曠神怡的夏日泳池。這幅海報亮相的“主角”是一款新品,這款桂香堅果藕粉,選自湖北洪湖的九孔藕,透過海報營造的荷間清風、藕塘游泳的迷人意境,用戶很容易聯想到食材產地洪湖“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅”的夏日美景,頓覺藕香襲人;

大暑海報則突出“一秒消暑”的清涼感,作品主打淡綠色調,以清新Q彈果凍為主要元素,契合“心靜,自然‘良’”的主題概念。

立秋時分,民間素有“貼秋膘”的習俗,立秋海報由良品鋪子大單品豬肉脯出鏡,適時送上“大片純肉,鮮香過癮”的舌尖誘惑。

#良時已到#創意海報則立足兒童節、七夕等節日的美好時刻,將對對蝦、酥脆薄餅、手撕面包、豬肉脯、草莓干等零食食用場景創意發散,激活了對零食的各種美好遐想。

值得一提的是,良品鋪子還致敬了經典藝術名畫。其中一幅把良品鋪子“吃貨榜”top2的大單品“酥脆薄餅”巧妙融入麥田的海報,正是參考了幾何抽象畫派先驅蒙德里安的新造型主義,獨特創意設計在小紅書上引發關注,有網友稱贊“一口咬下去滿滿藝術感!”

立足產品價值創新社交傳播 潤物無聲傳遞品牌主張

中國“順時而食”的傳統文化,蘊含了選擇新鮮食材、享受自然饋贈的古老智慧。

正所謂“一方風土養一方風味”,這和良品鋪子“金字塔尖選好料”的品牌主張可謂不謀而合。

在遍尋全球好原料的同時,良品鋪子也將越來越多的區域特色食材、地方風味美食開發成高品質零食。從極致苛刻的源頭選品,到鎖住新鮮的生產技術,再到創新多元的產品選擇,良品鋪子用持之以恒的努力,滿足著大眾健康化、營養化、功能化的消費需求。

從這一角度來看,良品鋪子推出的全新海報,正是借勢傳統時令文化,和用戶溝通品牌理念與產品故事,將高端零食的品牌聯想,潤物無聲地傳遞給了目標群體。

通過系列海報,可以看出良品鋪子在內容營銷的策略:立足“金字塔尖選好好料”,結合時令節點的營銷,持續向用戶輸出產品故事,給消費者產生一種美味從田間直達舌尖的美好聯想和場景化品牌心智。

作為成立16周年的高端零食品牌,品質、創新始終是良品鋪子的成長“密碼”,滿足目標消費群體的偏好和潮流,持續上新多元產品,滿足美食愛好者的風味探索。同時,良品鋪子持續發力品牌建設,持續傳遞品牌價值觀。

這次創意海報,進一步顯示出良品鋪子在創意輸出和內容生產上的“硬實力”。相較于傳統海報直接展示產品信息,這組創意海報更追求場景化、人格化、情緒化的表達。它通過靈動展示良品鋪子對品的嚴苛、對美的品味、對人的在乎,促成和消費者之間的文化共鳴與價值共振,從而高效占領用戶心智。

例如,手撕面包的海報中,蓬松的面包像氣球一樣帶著工位漂浮升空,“手撕”契合了現代打工人渴望職場上乘風破浪,手撕工作、hold住一切的痛點,引來滿滿情緒共鳴;厚肉草莓干海報中,情侶坐在心型草莓上,戀愛的心動伴隨酸甜的草莓,浪漫香甜,撩撥了網友們的心。

強化品牌記憶,提升品牌認識,鞏固品牌信任,是一場持久戰,更是一場攻堅戰。

一張充滿設計感的海報不僅能小成本“破圈”,還以最簡潔有力的方式傳達品牌價值觀,如何和年輕新生代用戶溝通,良品鋪子這組“出圈”海報值得學習和借鑒。

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