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借勢營銷 大潤發的新文案又火了

來源: 聯商網 西泠雪 2022-08-26 20:40

繼“冷宮蔬菜”文案出圈后,大潤發“燒烤”文案又火了。

進入八月,北方的天氣秋高氣爽已初見端倪,但對于不少南方城市來說,卻是“立秋非秋,高溫依舊”。

近日,上海的街頭巷尾,依然高溫難擋,上海大潤發再次化身“最強超市嘴替”,創作了“大潤發燒烤文學41℃版”系列文案,用擬人化的口吻,說出飽受高溫之苦的眾人心聲,再次圈粉無數。

葡萄:跨出超市的門,外面就是火焰山。

玉米:外面的世界很精彩,外面的世界也有點曬。

冰淇淋:我的習以為常,竟是你們的人間天堂。

巧克力:太熱了想去避暑。

這不是上海大潤發第一次靠幽默文案俘獲人心,今年6月,隨著上海復工城市煙火氣的回歸,上海大潤發憑借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。

這些文案不但詮釋了封控前后上海蔬菜的身價,也戳到了重啟后上海市民的內心,網友看后紛紛表示“絕了!加雞腿!”“給策劃人漲工資。”

“冷宮蔬菜”  土豆:不是每一次發芽,都值得心歡。

“冷宮蔬菜”胡蘿卜:可能我不是你們的最愛,請允許我體面離開。

“冷宮蔬菜”包菜:宿命給了我千層鎧甲,我分一層護這山河無恙。

“超市頂流”可樂

“超市頂流”薯片

上海大潤發為什么會做這些文案策劃?這些創意文案的靈感來源于哪里?

對此,大潤發方面曾向《聯商網》透露,這些文案并沒有經過刻意的策劃和營銷推廣,它們來自于大潤發人親身實地的感觸,文案的初衷非常樸素和簡單,就是想抒發一種情感,鼓勵大家用更積極的態度回歸生活。

創意文案的成功,主要因素是它們所描寫的是上海居民生活中真實上演過的故事,戳到了上海市民的心里,大潤發也希望能夠通過這些極具創意和生活氣息的文案,更貼近顧客,讓顧客更喜歡到店里來。

近年來,大潤發一直非常重視顧客體驗,致力于將門店打造成線下體驗中心,與此同時也更加注重對消費者內心的洞察。

早在創意文案的爆火之前,“我在大潤發殺了十年魚”已成為流行梗。

“你以為我會在乎嗎,我在大潤發殺了十年魚,我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了。”原本只是年輕人在社交網絡上表達自我的一句話,卻意外的讓大潤發與年輕人玩在了一起。

2021年8月,大潤發宣布推出限量版殺魚T恤,開始與年輕人隔空對話。有網友表示,“逛大潤發時看到這件T恤,仿佛自己穿越了”“也太會玩了,大潤發是打通了任督喜脈嗎”“告訴我,穿上是不是就瞬間心冷了”……

而隨著今年《夢華錄》的熱播,劇中男主角正經制作壽宴魚膾的樣子,不禁讓網友感嘆他是不是也在大潤發殺了十年魚,大潤發殺魚梗隨之又火了一把。

有分析認為,從大潤發殺魚梗,到創意文案的爆火,雖然有著偶然因素,但更重要的是大潤發洞察了消費者的真實需求和想法,能夠設身處地的去體會其心態,用擬人化的言語和富于生活氣息的案例,拉近與顧客之間的距離,引起思想上的“共情”,因此大潤發文案的成功,借勢營銷只是一種手段,洞察消費者內心才是關鍵。

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