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上市鞋企半年報:業績承壓增速放緩 品牌加快謀轉型

來源: 中國商報 賈欣然 2022-09-04 16:36

近日,10家鞋履上市企業陸續公布了上半年的業績。從數據來看,今年鞋履行業的整體業績承壓,增速有所放緩。在此背景下,鞋企也紛紛嘗試轉型升級。

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10家鞋履上市企業2022年度半年報數據統計表

鞋企表現有喜有憂

中國商報記者梳理財報發現,10家鞋履上市企業2022年上半年營收總額為123.07億元,較上年同期的113.47億元增加了9.6億元,同比增長8.46%;凈利潤總額為3.75億元,較上年同期的3.87億元減少0.12億元,同比減少3.1%。10家鞋企中有2家企業今年上半年凈利潤處于增長狀態,7家企業凈利潤率同比增長為負,七成企業的營收增長不及去年。從單個企業來看,10家鞋企中只有星期六、九興控股實現了營收凈利雙增長。其中,九興控股的營收及凈利潤最高。

據了解,九興控股是全球十大鞋業集團之一,同時也是PRADA、LVMH、Michael Kors、Guess、Alexander Wang、Kenzo等國際知名品牌的合作供應商。財報顯示,集團上半年收入同比大漲18.9%至8.27億美元(約合57.1億元人民幣),凈利潤猛漲94.48%至6054.7萬美元(約合41799萬元人民幣)。

九興控股方面稱,業績增長主要是由于集團制造業務訂單持續回升。制造業務方面, 截至2022年6月30日,第一季度及前半年的出貨量分別按年增長約3.4%及9.4%,主要受惠于集團的時尚、運動及高端鞋履分部業務的增長。

其他鞋企表現則不容樂觀。達芙妮國際面臨增收不增利的局面;萬里馬的營收和凈利潤均有所增長,但凈利潤仍未實現扭虧為盈;千百度奧康國際、起步股份、紅蜻蜓、哈森股份、天創時尚六家企業的營收和凈利潤均出現明顯下滑。

在處于虧損狀態的企業當中,起步股份的下滑速度最為明顯。公開資料顯示,起步股份主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生產和銷售,公司旗下“ABCKIDS”是國內知名的兒童服飾品牌。8月27日,起步股份發布半年度報告。公告顯示,2022年上半年因疫情反復,多地采取了較為嚴格的防控措施,對公司供應鏈及終端銷售均產生重大不利影響,報告期內,公司半年度營業收入174,259,297.17元,同比減少71.85%;歸屬上市公司股東的凈利潤-94,588,661.78元,同比減少446.03%。

公告中還特別提到,受疫情影響,線下實體門店的經營環境進一步發生變化,與線下銷售相關的物流、配送、消費者購買行為都有了新變化。基于對募集資金使用的審慎態度,為保證募集資金的使用效率,公司謹慎選擇線下門店投入時機,避免盲目擴張,以致 “嬰童用品銷售網絡建設項目”擱置時間已超過一年。

品牌謀求轉型升級

面對承壓的業績,鞋企紛紛嘗試轉型升級。自2020年起,星期六的主營業務轉向網絡營銷,并逐漸剝離鞋履業務。2021年,星期六的凈虧損額近7億元,為上市以來最高虧損額。而進入2022年后,星期六的業績狀況有所改善,公司發布的2022年半年度業績報告顯示,2022年1月1日—2022年6月30日,公司實現營業收入18.02億元,同比增長77.09%;凈利潤1.11億元,同比扭虧為盈,去年同期虧損5914.77萬元,基本每股收益為0.12元。

從財報來看,直播業務貢獻了星期六目前的營收大頭。今年上半年,互聯網廣告及社交電商為星期六帶來了16.2億元進賬,服裝鞋履則只有1.7億元。其在半年報中提到,公司正在整合鞋類銷售業務及資產,待整合完成后,擬轉讓全資子公司星期六鞋業100%的股權。目前,上述資產正處于第二次掛牌轉讓過程中,掛牌底價為4.8億元。

紅蜻蜓為扭轉業績下滑的局面,把重心放在了品牌升級建設上。半年報中,紅蜻蜓用大量篇幅敘述公司未來發展戰略及規劃,強調將集中資源推進主品牌的差異化和風格化建設,以實現品牌升級。

據透露,紅蜻蜓未來將著力圍繞無法復制的核心資源“紅蜻蜓”來進行品牌打造,一方面圍繞“蜻蜓”的各類生物特征以及引發的各類相關聯想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等;另一方面圍繞“蜻蜓”與詩詞書畫等文化產品的深入融合,進行品牌的全方面差異化、風格化改造。在此基礎上,除了店鋪形象的風格化建設外,在產品層面,紅蜻蜓正在進行場景化探索,聚焦資源打造爆款。

上半年鞋履行業整體增速放緩,下半年行業、企業經營狀況能否有所改善?中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為,疫情對于消費中期的影響將趨于平緩。“靠大量開設實體店占領市場的模式已經很難持續下去。企業不轉型就活不下去,而轉型到線上,只打價格戰也不是長久之計。因為現在消費者追求的是品牌,以及品牌背后蘊含的文化、個性和價值。這就要求企業提升科技研發、設計文創等方面的能力,如此才能適應新形勢新挑戰。”

本文為聯商網經中國商報授權轉載,版權歸中國商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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