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京東超市發布BOOST戰略,推出全新品牌主張

來源: 聯商網 拾一 2022-09-06 16:15

9月6日,京東超市舉辦99周年慶發布會在京東舉行。

發布會上,京東超市正式宣布戰略、品牌實現雙升級,提出全新升級的BOOST戰略,將進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰略升級,憑借領先行業的供應鏈、全渠道能力,攜手合作伙伴繼續引領行業高增長。

同時,在此次發布會上,京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”,進一步加強品牌心智建設,從銷售領先到心智領先,致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者,成為人們購買消費品的第一心智選擇。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振發布BOOST戰略

此外,發布會上,尼爾森IQ發布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》(以下簡稱“報告”),就當前快消市場及京東超市發展情況做出總結,京東超市全渠道市場份額占比11.9%,逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道,京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個品類增速明顯,悅己、護己型消費理念成用戶熱趨。

發布“BOOST”戰略繼續引領行業高增長 推出全新品牌主張塑造獨立心智

在2022年京東超市9.9周年慶發布會上,京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振分享了京東超市近年來取得的優異成績,并宣布BOOST戰略正式啟動。

作為國內領先的全渠道商超,京東超市成立以來屢次突破成長,引領行業走向新增長。早在2017年,京東超市銷售額便突破千億大關,并提出“雙百億俱樂部”目標,即幫助10個品牌年銷售額超10億,幫助100個品牌年銷售額超1億;2019年,京東超市數十個超10億的品牌,數百個超億元品牌進入俱樂部。

如今,京東超市已經眾多品牌銷售最大增量場。其中,包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據領先地位,舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先,蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。

今年,京東超市雙百億俱樂部品牌數量再創新高,已有超50個品牌銷售額過10億,100余個品牌銷售額超5億,500余個品牌銷售額過億,目前,京東超市仍在全面提速,助力品牌成就高質量增長。

劉利振表示,根據戰略升級規劃,“BOOST”戰略將聚焦零售本質,做好“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五件事,依托自身對供應鏈能力及全渠道布局等多重優勢,為攜手合伙伙伴持續引領行業實現高增長。

與此同時,京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張,與品牌合作伙伴一起,構建京東超市全新的品牌心智,讓京東超市成為人們購買消費品的第一心智選擇。京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳表示,在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎上,京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者,提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知,通過對品牌形象的全面升級,實現從銷售領先到心智領先。

京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳發布京東超市全新品牌形象

而在助力品牌綜合營銷效率提升,實現有質量的用戶增長方面,京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平也在發布會上進行了分享。邵京平表示,今年我們將營銷方法論升級成為ACME iStar+MAP營銷方法論,基于原用戶評估模型迭代補充了用戶黏性、品牌價值、營銷效率三個能力要素。

以新升級的營銷方法論為基礎,在全域營銷的整合上,持續加強用戶的全域覆蓋,通過多元場景下的聯動,實現商家對于流量的確定性需求;另一方面,也要加強站內外場景的營銷聯動,其中包含娛樂營銷場景下的用戶獲取和再營銷。我們希望通過營銷產品來實現營銷效率的提升,最終實現品牌用戶有質量的增長。

京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平發表主題演講

此外,在發布會上,京東超市聯合中歐營銷學會共同啟動了“京東超市增長學院暨RISE計劃戰略”。中歐營銷學會將依托其行業影響力,聚攏中歐專家智囊團,與京東超市一起組建“京東超市增長學院”,共同打磨RISE增長計劃,打造基于數據研判、創新策略、解決方案、長效賦能四大數智化營銷增長模型,實現與品牌共創共贏的高質量增長。

“京東超市增長學院暨RISE計劃戰略”啟動儀式

快消市場趨勢報告解讀行業發展現狀 周年慶十大獎項覆蓋百余品牌

發布會上,尼爾森IQ發布了《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》。數據顯示,國內快消市場線上渠道持續擴張,其中京東超市全渠道市場份額,從2020年的9.0%,至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道,其中,以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產品增長尤為明顯。

行業發展過程中,消費趨勢也會不斷地變化。從報告數據來看,受當前市場環境影響,用戶消費趨勢逐漸向悅己、護己型消費傾斜,越來越多消費者注重個人及家庭健康護理,選擇購買簡單便利、帶來愉悅心情的多樣化產品。

而在了解整體行業發展現狀及消費趨勢同時,京東超市還依托海量消費訂單,基于消費者、媒體及業內專業人士等多維度評選結果,公布了“卓越品牌”、“最佳合作伙伴”、“高增長品牌”等十大獎項,覆蓋休食水飲、個護家清、母嬰、玩具器樂等9大品類、100余個品牌。

其中,蒙牛、金龍魚、維達等品牌榮獲“卓越品牌”獎項,三元、立白、習酒等品牌摘取“最佳合作伙伴”獎項,黃天鵝、每日鮮語、達能、燕京啤酒等品牌均榜上有名。十大獎項不僅代表了京東的高度認可,更是消費者對品牌的信賴。京東超市力求與行業品牌及合作伙伴一起,為消費者帶來更優質的消費體驗。

聯合百大品牌發起“幸福管委會”等活動 9月6日晚8點周年慶專場正式開啟

在發布會當天,京東超市百大品牌聯動系列活動也將迎來再次升級,以品牌全新升級為契機,聯動百大品牌高管成立 “幸福管委會”,并邀請到達能生命早期營養品大中華區總經理周志剛、蒙牛集團高級副總裁常溫事業部負責人高飛、益海嘉里金龍魚食品營銷公司董事長陳波等百余位快消、生鮮知名品牌高管參與視頻贈言,進一步傳遞京東超市“幸福來敲門”的全新品牌主張,共同攜手幸福助力。

在9月6日晚8點,京東超市將開啟“狂歡28小時”周年慶專場活動。9月6日晚8點至24點期間,爆品限時直降4小時;周年慶活動期間,京東超市還推出“每滿200減20”超值福利,部分爆款更可享受9.9元秒殺,消費者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進入會場。同時,七鮮、華冠、酒行等全國超8000家線下商超門店,也將加入到京東超市9.9周年慶周年慶和中秋節系列專場活動中,共同營造中秋節日氛圍。

此外,京東超市將于9月9日晚7:30,聯合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜,邀請蘇醒、王櫟鑫、潘瑋柏、林峯、應采兒、金晨、邢昭林等15位知名藝人現身活動現場,晚會還將送出3輪紅包雨,共同為消費者呈現一場幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會,傳遞“幸福來敲門”的全新品牌主張。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振表示,品質最有保障、服務領先全行業,京東超市是中國消費者信賴的商超購物首選,也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。我們進一步提升用戶在京東超市的購物感知,成為消費者購買超市品類的心智首選,為消費者創造更多幸福感,成為每個家庭幸福的陪伴者。

依托“有責任的供應鏈”,京東超市將帶動更多品牌進入高增長的快車道,成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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