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小鎮電影票越來越貴!橫店影視下沉市場卻沒那么簡單

來源: 時代財經 張雪梅 2022-09-10 14:04

暑期檔電影《人生大事》《獨行月球》口碑票房雙豐收后,背后的投資方之一橫店影視(SH603103)開始加速爭奪市場份額。

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2022年上半年,電影市場高開低走,春節檔爆發后,清明、五一檔慘淡,直至6月行業才陸續復蘇。藝恩娛數顯示,2022年上半年國產片供給同比減少40%,全國電影票房171.9億元,同比下降37.7%,放映場次首度出現負增長,觀影人次同比萎縮41.7%。

大盤遇冷,橫店影視卻刷足了存在感,其投資的電影成為黑馬,票房累計超50億元。背靠橫店集團,擁有橫店影視城等"兄弟"更是給了成為黑馬的底氣,7月,橫店影視宣布斥資30億元收購頭部影投--上海星軼,若并購完成,它將成為僅次于萬達電影的行業老二。

在近日舉行的上半年業績說明會上,橫店影視亦展現出了爭奪行業第一的野心。總經理張義兵表示:"公司按照既定的計劃每年新增50-60家影院,并不斷尋找并購機會,提升市占率"。

與此同時,橫店影視瞄準了小鎮青年的口袋,向下沉市場尋找新的增長點。

30億大手筆并購,瞄準小鎮青年錢包

《獨行月球》上映42天后,三線城市湖北荊州下轄某鄉鎮的電影院內,單張票價仍然高達43元。當地居民張蘭告訴時代財經,影院的票價越來越貴,前幾年只有春節時票價達到50元左右,現在日常價也需要40多元了。據她介紹,自己在當地的服裝廠做裁縫,一個月工資僅2000-3000元,"一個月工資也就能買約70張電影票"。

根據藝恩娛數顯示,2022年上半年,三線及以下城市票房貢獻50.9%,較上年同期提升2.9%。與此同時,三四五線城市的票價漲幅分別為9.7%、11.1%和6.8%。

橫店影視亦看中了低線級城市的潛力。張義兵表示:"我們更加注重與大型地產開發公司、商業管理公司的合作,目前布局還是70%左右在三四五線城市,30%左右在一二線城市"。

其最近的并購動作,正是加快下沉步伐。7月5日,橫店影視發布公告稱,公司及其關聯方擬聯合第三方通過支付現金的方式(交易價格不低于30億元)收購上海星軼100%的股權,兩者同為國內排名前十的影投。公告顯示,截至2021年12月31日,上海星軼旗下影院數量達到128家。

上海星軼母公司為新城控股,影院依托于新城的商業體吾悅廣場發展,而吾悅廣場主要圍繞三四線等下沉市場布局。

中環影管平臺(中環春天)董事盧涵對時代財經表示:"以當下的市場,A類影院平均賣不到1500萬元/個,橫店影視花費均價2350萬元/個控股收購星軼,是看中了其與商場并存的40年經營權(而一般影院租賃期只有15年),橫店給出的收購總價中的一半可視為被收購方的資產溢價"。

他認為,今明兩年是影院并購整合的最佳時間點,未來市場恢復,很多影投老板很可能又不愿意賣了。

值得注意的是,上半年,頭部影投業績均出現下滑。橫店影視營業收入8.33億元,同比下降43.56%;期內虧損6824.23萬元,去年同期為盈利2.01億元,同比下降133.90%。萬達電影(SZ002739)營業收入49.38億元,同比下降29.79%,凈虧損5.81億元,同比下降190.98%。金逸影視(002905.SZ)營業收入4.75億元,同比下降37.66%;凈虧損1.94億元,同比下降178.86%。

在大環境不利的情況下大手筆并購,或許也與其背后的集團相關。"這筆買賣短期即便虧也不要緊,長遠看是雙方非常好的決策。橫店影視財務健康,影院租金水平和建設、運營成本等都控制得比較好,母公司融資能力很強。"盧涵認為。

想做行業老大,背靠集團擁有六家上市平臺

橫店影視隸屬于大型民營公司橫店集團,目前該集團業務分為電氣電子、醫藥健康、影視文旅和現代服務四個板塊,旗下公司超過30家,包含橫店影視在內共6家上市公司,其市值之和逼近900億元。

根據媒體報道,創始人徐文榮是白手起家。1975年,徐文榮在橫店辦絲廠起家,15年間將業務范圍拓展到電子、旅游和醫藥,并成立浙江省首個民營企業集團--浙江橫店企業集團公司,這也是現在橫店集團的雛形。上世紀90年代末期,徐文榮以電影《鴉片戰爭》為契機,在橫店投資建設"廣州街"景區,進軍影視文旅產業,后逐漸發展成橫店影視城。

2008年,橫店集團成立浙江橫店電影院線有限公司,進軍影院行業,公司于2017年10月在上交所上市。據媒體報道,徐文榮曾力排眾議,斥巨資"重建圓明園"。根據中國青年報報道,"復活"的圓明新園占地7000余畝,坐落在浙江省東陽市,總投資300億元,復建了包括新圓明園、新長春園、新綺春園、新暢春園四大園區,以及歡樂夜福海、皇家冰雪樂園、皇家娛樂園等,據稱復建比例相當于被毀的北京圓明園95%的建筑群,于2019年7月1日全面開業。

雖然橫店影視業績并不突出,但兄弟公司卻抓住了行業風口。2022年上半年,主營"磁材+新能源"業務的橫店東磁(SZ002056)實現營業收入93.69億元,同比增長64.63%;凈利潤7.97億元,同比增長45.96%。磁材公司英洛華(SZ000795)營業收入22.79億元,同比增長39.71%;醫藥企業普洛藥業(SZ000739)營業收入49.86億元,同比增長16.57%。

實力強勁的母公司,也為橫店影視起到了兜底的作用。

2020年,受疫情等因素影響,橫店影視業績觸底,公司營業收入為9.9億元,同比下降66.27%;營業利潤為虧損5.42億元,同比下降249.46%。

彼時,業內頭部影投均開啟"自產自銷"的模式,即參與影片制作發行的同時,為該影片給予充分的排片支持。以萬達電影主投主控的《唐人街探案3》為例,貓眼數據顯示,2021年春節檔,在競爭激烈的春節檔上映后,《唐人街探案3》前幾日的排片占比一度達到45.2%。

橫店集團亦從集團層面對公司業務板塊進行整合。2020年12月,橫店集團旗下橫店影業成為橫店影視全資子公司,公司業務范圍進一步拓寬至影視內容制作和發行,實現由"院線"向"電影公司"轉型升級。

2021年以來,橫店影業參與投資了《送你一朵小紅花》《熊出沒·重返地球》《你好,李煥英》《人生大事》《獨行月球》、《新神榜:楊戩》等影片。根據官方資料顯示,下半年,公司參投未上映的電影有成龍、劉浩存等主演的《龍馬精神》、劉浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《媽媽》,以及《斷網》、《九龍城寨》等。

張義兵表示:"未來,橫店影視計劃每年投資10部以上優質影片"。

不過,根據拓普數據顯示,最近一周(8余29日-9月4日)萬達電影的票房份額超過第二名橫店院線、第三名大地影院、第四名CGV影投等頭部影投之和。盡管瞄準下沉市場,背靠橫店集團,橫店影視的"上位"之路仍然困難重重。

本文為聯商網經時代財經授權轉載,版權歸時代財經所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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