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最擠中秋檔:12部新片,看了個寂寞

來源: 深燃 李秋涵 2022-09-10 17:52

這個中秋檔,有些“擠”,也有些“平”。 

短短三天假期,上映的新片有12部之多。刨除重映電影、動畫電影等,受關注的有《哥,你好》《世間有她》《還是覺得你最好》《狼群》《海的盡頭是草原》《媽媽!》六部。類型豐富,有喜劇片、動作片、親情片、愛情片等;明星陣容也不差,有周迅、易烊千璽、鄭秀文、馬麗、張晉等。 

不過從預售及9月9日票房情況來看,數據不算理想。 

根據燈塔專業版數據,在9月9日已經率先上映的五部影片里,含預售當天只有喜劇片《哥,你好》票房破3000萬,群星加持的《世間有她》票房勉強破1000萬,《狼群》《還是覺得你最好》票房只在700萬上下,《海的盡頭是草原》票房僅300萬左右。 

從中秋檔實時總票房來看,截至9月10日早上8點半,總票房僅3760萬,遠不及暑期檔周末票房表現。 

出現波動的疫情,也影響著全國影院的營業率。根據燈塔專業版數據,9月9日,全國營業影院總數8308家,整體營業率僅67.7%,是6月暑期檔后的新低點。 

影院們也并沒有表現出高期待,不止一位影城經理告訴深燃,“電影上映一堆,但能賣的不多”,9月本來就是淡季,“沒有抱多大的期望”。 

最擠中秋檔,到底能撬動多少票房,似乎不太樂觀。 

中秋檔看什么? 

今年中秋檔,驚喜不算多。 

根據票房表現來看,目前排在第一梯隊的是喜劇片《哥,你好》。盡管這部影片出品方名單里并沒有開心麻花身影,但主演馬麗、魏翔、常遠是開心麻花作品的常見演員,有不錯的路人盤,再加上喜劇題材的加成,讓《哥,你好》占據了先發優勢。 

目前該片票房領先,9月9日上映第一天,票房占比達46.8%。盡管口碑褒貶不一,《哥,你好》仍有望憑借題材優勢,斬獲中秋檔票房冠軍之位。 

剩下的五部影片中,不乏口碑電影,表現相對出色的是《還是覺得你最好》《媽媽!》。 

《還是覺得你最好》是一部港式愛情電影,主人公意外重逢前女友,卻發現她已經和二弟結成情侶,他不得不在親情和愛情中做出選擇。根據觀眾反饋來看,影片有醇正的港味,有根植于生活的細節,有人稱之為港版《愛情神話》。其豆瓣開分8.1分,后降至7.9分,已經是今年不錯的成績,有望成為中秋檔黑馬。 

《還是覺得你最好》海報

親情片《媽媽!》講述了一位85歲母親照顧65歲阿茲海默癥女兒的親情故事,獲得過第12屆北京國際電影節最佳影片獎的提名。根據點映反饋來看,影片深刻又催淚。“適合走長線,票房細水長流型,靠劇情口碑積累獲得票房”,影城經理弓水表示,這類電影前期票房或不會太高,但勝在有后勁。 

剩下的三部,目前在業內關注度及討論度相對一般。 

《世間有她》是中秋檔明星陣容和主創班底最強的一部,張艾嘉、李少紅、陳沖執導,周迅、鄭秀文領銜主演,易烊千璽特邀出演,演繹三個短片故事。打出的宣傳是“獨特的女性視角,探索并展現人們在家庭、愛情和事業中的矛盾與掙扎”,不過根據上映反饋來看,女性視角表現并不夠充分。此外,在影片主題上也讓部分觀眾產生了審美疲勞。 

由張晉、李治廷主演的《狼群》,是一部動作電影。從片名、陣容到海報,都讓人聯想到《戰狼》、《紅海行動》等同類影片,但質量與它們有一定差距。豆瓣上出現最多的評價是,“比網大質感好點,但也僅限如此”。 

弓水表示,《世間有她》《狼群》如果沒有更多話題討論,口碑支撐不了票房走長線,或和普通影片境遇一樣,“上映半個月就自然下線了”。 

目前票房排在最后梯隊的是《海的盡頭是草原》。該片由爾冬升導演,陳寶國、馬蘇等主演,根據“三千孤兒入內蒙”真實歷史事件改編。目前,其豆瓣評分7.6分,評價不差,不過題材相對小眾,激起的水花或也不大。 

影城經理陶小樣告訴深燃,對于中秋檔沒有抱期望,目前檔期第一天主要排新片,《哥,你好》《還是覺得你最好》《媽媽!》三部影片相對賣座,要是賣不動,第二天就換回口碑電影《隱入塵煙》等。 

目前,在中秋檔之前已經上映的《獨行月球》《新神榜:楊戩》《隱入塵煙》都還有不錯的票房表現,也是觀眾中秋檔觀影的選擇之一。 

能“卷”出多少票房? 

中秋節本來是一個小檔期。翻看過往數據,疫情前,中秋檔上映的新片少,體量也不大。2018年熱映的新片只有《悲傷逆流成河》《黃金兄弟》《江湖兒女》三部,2019年只有《小小的愿望》《誅仙1》兩部,其余稍有票房吸引力的影片,也多為進口片。 

但情況在疫情后發生了變化,一個很明顯的現象是,繼清明節、五一小長假之后,影片們“卷”到了中秋節。2020年,中秋節和國慶節假期重疊,2021年,中秋檔上映的影片有13部之多,到了2022年,數量變成了12部。 

從票房來看,數量多了,并未拉高票房。燈塔數據顯示,2018年、2019年,中秋檔票房依次達到5.31億元、8.04億元,而疫情后的2021年票房為5億,破億的只有《峰爆》《關于我媽的一切》兩部。 

相比之下,2022年中秋檔,票房或更不樂觀。上映的影片雖多,但除了《哥,你好》,剩下的影片以文藝片為主,對觀眾吸引力有限。 

具體到影片,根據口碑反饋來看,排在第一梯隊的《哥,你好》笑點不及預期,也存在硬煽情問題。弓水對深燃表示,觀眾觀影后反饋一般,這類片子“前期票房會一口吃的比較滿,但不會有太多爆發力”。 

兩部口碑電影《還是覺得你最好》和《媽媽!》都有明顯的票房天花板。《還是覺得你最好》獨有的粵式風格,讓其在廣東地區斬獲高票房,但也一定程度上存在出圈難度。根據9月9日票房數據,《還是覺得你最好》票房774萬,其中廣州地區票房245萬,佛山地區92萬,東莞地區48萬,三地占總票房的一半左右,其余城市票房只在20萬上下徘徊。 

即便是演員陣容更強的方言文藝電影《愛情神話》,票房也只有2.6億。《還是覺得你最好》能撬動的票房,或許還是有限。 

親情片《媽媽!》面臨的情況類似,同樣受限于題材類型,能撬動多少票房,也充滿未知。 

《媽媽!》官方劇照 

而剩下的三部,《世間有她》《狼群》《海的盡頭是草原》都有各自的軟肋。其中,《世間有她》的關注度稍高,2019年熱映的《誅仙1》主演有肖戰,《峰爆》主演是朱一龍,都是近年受粉絲追捧的明星,《世間有她》雖有易烊千璽,但只是特邀出演,對影片的加成不多。 

陶小樣就提到,出于對陣容的預期,一開始他為《世間有她》準備了一個大廳,但預售效果一般,“這類三段片段故事合在一起的電影,不是很好賣”。 

電影行業從業者李齊表示,對中秋檔沒有抱多大的期望,“檔期最多也就兩三個億票房的體量,只是比普通周末強一點點,甚至不如暑假檔的周末。從9號上映的情況來看,這些電影賣得很一般。” 

希望還是在國慶檔 

疫情后,片方們都“寧做檔期的鬼,不做平時的人”,中秋檔也不例外。但值得注意的是,盡管卷,這或許已經是片方們當下最好的選擇了。 

受疫情影響,上半年部分影片不得不改檔,清明檔、五一檔,乃至暑期檔前半段都缺新片。中秋檔最熱門的《哥,你好》,原本就定檔在今年五一。 

在下半年可供片方選擇的檔期已經不多。對于中小體量的影片來說,在國慶檔容易成炮灰,等到元旦上映又略遲,在暑期檔和國慶檔之間過渡的中秋檔,就成為了片方的選擇。倉圣影業制片人孫吉順告訴深燃,“中秋節上了之后,片子表現好的話,還能延續到國慶檔”,這也是一些影片選擇中秋檔的原因。 

片方卷在檔期,這背后是一個在面對現實,適應變化的過程。 

疫情初期,不少片方選擇“等一等”,希望等市場變暖再做打算。但現在,孫吉順表示,片方面臨一定的回款壓力,只能在相對的情況里,選擇一個最有性價比的檔期,“影院營業率等基礎數據足夠,大盤看上去還是可以的,就是可以選擇檔期的條件了。” 

電影市場正在學會如何跟疫情“相處”。 

片方方面,在疫情持續影響,但可防可控的前提下,片方定檔意愿提升,出于回收票房的考量,集中定在有假期的檔期,形成一定聲量。影院方面,營業率跟隨疫情和上映新片數量浮動,大部分時間穩定在60%以上,有一定的基本盤。 

宣發方面,受多方不確定因素影響下,影片頻頻“極限定檔”,突然空降,越來越考驗片方短時間內的宣發能力,而觀眾方面,觀影謹慎,受內容驅動走進影院的意愿變高,讓觀眾看完只想吐槽的爛片少了,不至于無片可看。 

以剛剛結束的暑期檔為例。盡管受多方因素影響,暑期檔上半程上映影片少,但下半程受《獨行月球》《新神榜:楊戩》等帶動,票房回升明顯。根據藝恩數據,2022年暑期檔以92天產出91.4億元票房,同比增長23.8%,基本達成日進1億元“小目標”;檔期觀影人次2.34億,同比增長15.2%。盡管截至8月31日,2022年全年累計票房244.1億元,同比仍下滑25.7%,但暑期檔檔期票房、人次增幅在近五年來首次反超場次增幅。市場在震蕩調整中趨向良性發展。 

中秋檔片子數量多,體量小,撬動的票房或不高,但也是行業向著穩定發展的過程。 

下半年的希望,還是在國慶檔。 

和以往不同,距離國慶檔只剩半月,目前明確定檔的影片只有三部,《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《小美人魚之大海怪傳說》,都是動畫片。 

李齊介紹,根據業內的討論和釋放的物料來看,目前推測有望定檔國慶檔的影片還有《萬里歸途》《長空之王》《中國乒乓》《無名》《深海》五部,主旋律影片挑大梁。 

其中,《萬里歸途》是由饒曉志執導,張譯、王俊凱、殷桃領銜主演的劇情戰爭片,主要講述撤僑的故事;《長空之王》由王一博、胡軍、于適主演,聚焦空軍試飛員;《中國乒乓》由鄧超、俞白眉聯合執導,講述國乒男隊從低谷重回巔峰的故事;《無名》是一部諜戰影片,梁朝偉、王一博主演,圍繞地下工作者們展開。 

頻頻釋放新物料的動畫電影《深海》,或也有望定檔國慶節。該片由十月文化、彩條屋影業出品,原《大圣歸來》導演田曉鵬執導,構建了一個不同于以往的海底世界,一直頗受市場期待。 

以上影片,不論是陣容還是背后操盤公司,都是行業中的佼佼者。但現在,距離國慶檔還只剩半個月,這些影片都未給出明確定檔時間,存在一定變數。 

孫吉順提到,目前除了定檔,對片方考驗最大的,是突然定檔成常態的情況下,如何在短期內在宣發上快速觸達相應觀眾。這已經成為片方宣傳很重要的能力。 

“暑假過去了,只要大檔期平穩,小檔期的影響不是很大”,陶小樣表示,國慶檔全國影院整體營業率恢復到80%以上,就有希望。 

“關鍵看國慶檔”,李齊也表示。 

*題圖來源于《哥,你好》 。應受訪者要求,文中除孫吉順,其余均為化名。 

本文為聯商網經深燃授權轉載,版權歸深燃所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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