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成立12年,中國首家上市團購平臺關停

來源: 聯商網 拾一 2022-09-19 19:24

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出品/聯商網

撰文/拾一

頭圖/百度糯米官網

曾與美團網、大眾點評一起從“千團大戰”中殺出,并在團購行業中形成三足鼎立之勢的百度糯米,在被百度戰略性放棄后,終究迎來了死亡“倒計時”。

日前,百度糯米官網發布了下線公告。公告顯示,因公司業務調整,百度糯米APP將停止服務與運營,預計將于2022年12月正式停止相關服務。

《聯商網》致電百度客服,一位客服人員表示:“百度糯米已經沒有商家了,已下線并停止服務”。經過檢索發現,除了百度糯米App外,百度糯米官網已經無法訪問。

作為國內首家赴美上市的團購網站,百度糯米為何從盛極一時落得停運的下場?

01

從入股到收編,風光時60億估值

百度糯米的前身是人人網旗下的糯米網,于2010年6月23日正式上線。彼時,正是團購行業最火熱的時期,其后上千家團購網站上演的千團大戰,但最終“活”下來的不過寥寥。糯米網就是千團大戰中堅持到了最后的勝利者之一,最終與當時的美團網、大眾點評形成鼎立之勢。

值得注意的是,糯米網并不是單純靠燒錢才在千團大戰中活到了最后。彼時擁有人人網、人人游戲和團購業務糯米網的人人公司,為謀求赴美上市,其實并沒有投入太多資金給糯米。受限于資金壓力,糯米網最終憑借極致的效率“殺”出了一條血路。

在千團大戰告一段落后,糯米網獲得了巨頭百度的青睞。2013年8月23日,百度和人人聯合宣布,雙方已達成最終協議,百度將向人人公司旗下的糯米網戰略投資1.6億美金,以獲得約59%的股權。次年1月24日,百度宣布全資收購人人所持的全部糯米網股份,百度成為糯米網的單一全資大股東,同年3月,糯米網正式更名為百度糯米。

糯米網成為了第一個被BAT整體收購的團購網站。當BAT加入之后,團購已經不再是團購,而變成本地生活O2O大棋局中的核心環節,因此團購之間的競爭將實現升維,變成三大巨頭本地生活O2O的PK。從糯米網化身為百度糯米后,糯米團購業務和百度包括搜索、地圖等明星產品以及線下的銷售渠道進行更深度的整合。

當年,本地生活O2O堪稱BAT的兵家必爭之地,屬于集團層面的戰略業務。在百度糯米最“受寵”的2015年,百度集團宣布200億元投向糯米,在宣布這一動向的發布會上,李彥宏曾說“與其說這是糯米的發布會,不如說是百度的戰略發布會”。

彼時,被李彥宏委以承載公司O2O戰略重任的百度糯米。一時風光無限。在百度200億決心的鼓勵下,百度糯米估值曾一度達到60億。

02

猝不及防的合并,百度的“斷舍離”

回顧百度糯米的發展史,作為百度O2O戰略的“排頭兵”,其地位的起落對應著百度對O2O領域的戰略升級和被迫放棄。

百度糯米在本地生活領域最大的對手,是同樣熬過了千團大戰的美團網和大眾點評。2015年,就在百度糯米磨刀霍霍之際,美團網和大眾點評于當年10月宣布合并,這無異一定程度上挫傷百度的O2O業務。

同時,隨著市場環境的變化,百度陷入O2O燒錢困境,兩年間,以糯米為代表的O2O業務并沒有在與同行的競爭中脫穎而出。百度的巨額投入并沒得到理想回饋。

在美團和大眾點評合并后,曾有分析師問李彥宏,從GMV的增速方面,糯米的市場份額沒有很大突破。當時,李彥宏說糯米對營收的貢獻很難界定。雖然,糯米對搜索的直接收入貢獻仍然很小,但是一些基于搜索和地圖的營收是糯米業務提供的。糯米更像是一個用戶功能,可以幫助吸引用戶到百度平臺。

對于百度糯米而言,真正的轉折點發生是2017年。這年,以“科技技術”見長的陸奇加盟百度,擔任百度集團總裁兼首席運營官。與此同時,百度的集團發展策略也從向O2O向人工智能方向轉型。

百度放棄O2O戰略,百度糯米的結果是可以預見的。

在2017年一季度的電話會議上,百度前CFO李昕晢也曾透露,百度將繼續減少對糯米的投入,但糯米在百度核心業務體系和服務體系中仍將扮演重要角色。糯米將從基于“交易”的商業模式,轉向以廣告收入為基礎的商業模式。

據《財經》雜志報道,陸奇加盟百度后,將百度的業務劃分為“四象限”,百度糯米所處的第四象限幾乎沒有新增投入,而百度也一直在尋求將糯米的業務出售。

最終,同屬本地生活O2O戰略重要一環的百度外賣,于2017年8月被餓了么以5億美元低價收購;2018年,專注于垂直O2O中在線票務的糯米影業被作價2億美元賤賣給百度系公司愛奇藝;而百度糯米雖未被賣,但失去曾經的戰略地位,被納入百度搜索公司,作為廣告平臺存在,從此打入“冷宮”。

如今,在沉寂四年之后,百度糯米終于宣告“死亡”。   

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