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中國“神器”在歐洲賣爆

來源: 天下網商 王卓霖 2022-10-02 17:09

來源/天下網商

作者/王卓霖

“我擔心今年電力缺口比較大,比天然氣價格漲得更厲害。”在法國巴黎工作的杭州姑娘小蘭說,目前當地平均溫度在8℃-18℃,她已經穿上了薄冬衣。

天氣轉冷,歐洲卻面臨能源危機,當地天然氣供給受限、價格暴漲,消費者急需性價比更高的取暖方式,“中國制造”的低功耗小電器成了新選擇。一時間,#歐洲人買爆中國電熱毯#話題沖上微博熱搜。根據海關總署數據,僅今年7月,歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條,環比增長近150%。

不止是電熱毯,《天下網商》了解到,近一個月來,速賣通上家用取暖器、暖腳寶、電熱圍巾等“取暖神器”,在荷蘭、法國、西班牙、波蘭等歐洲國家的銷量,分別增長了629%、285%、43%和302%。多家中國取暖設備生產廠家,接到了來自歐洲的“返單”。

與此同時,中國產的空氣源熱泵出口也有明顯增長。今年1月至7月,空氣源熱泵出口額同比增長達63.7%;8月以來,多支空氣源熱泵相關股票接連漲停。

面對這一波“中國制造”采購熱,有網友表示,中國工廠爆產能,又當“白衣騎士”了。

“空氣源熱泵訂單排到明年6月”

“有消息說美的、格力的空氣源熱泵的訂單已經訂到明年6月了。”浙江中廣電器集團海外營銷中心總經理劉麗萍告訴《天下網商》。

中廣歐特斯空氣源熱泵熱水機組(圖源 中廣電器集團官網)

中廣電器集團創立于2006年,是一家主要以熱泵技術為核心的國家級高新技術企業,主營空氣源熱泵產品。其打造的“浙江中廣歐特斯”品牌,在中國熱泵行業排名靠前。

公開資料顯示,空氣源熱泵主打的是節能環保,在冬季光照條件不足的情況下,空氣源熱泵可以吸收戶外空氣中的低溫熱量,處理之后把熱量傳遞到室內的暖氣片或地暖等系統中,起到供暖作用,其使用的耗電量較低。

阿里國際站數據顯示,近三個月,平臺上熱泵式熱水器的需求量同比增長超100%,采購方主要集中在德國、波蘭、荷蘭、英國等地區。

劉麗萍介紹,“雙碳”風口疊加國際局勢因素,今年以來他們的訂單已同比翻倍增長。她告訴《天下網商》,因為考慮到公司目前在歐洲的售后服務體系還不完善,他們對單量有所控制,但目前工廠的工人依然需要加班加點趕制訂單,“我們正常的交貨期是45天,接下來的訂單交貨期要延長到兩三個月了。”

需求驟然上升同樣影響二級市場。8月以來,A股空氣能熱泵板塊迎來爆發,長虹美菱、日出東方、萬和電氣等多支相關股票接連漲停。

中國“取暖神器”迎來補單潮

不止是空氣源熱泵,《天下網商》采訪了解到,中國很多生產“取暖神器”的工廠都迎來“補單潮”。

一般來說,電暖器出口的生產銷售周期是:前一年10月開始籌備,次年3月開始銷售,6月-8月是旺季,9月逐漸變淡。但今年有所不同。“近期有客戶新追加訂單近2000萬元,所以生產周期延長一個月,預計到10月底結束。” 慈溪市富運電器有限公司總經理徐松烈介紹,目前他們增加的電暖器單量超過10萬臺,客戶主要集中在歐洲國家,工廠投入了350人趕制這批產品。

同樣在上游市場的劉繼文,也觀察到了取暖器需求上漲的趨勢。他是寧波艾伏電器有限公司總經理,他表示,今年五六月份的時候,公司整體訂單量已經超過去年全年,除了往年訂單量提升,還從國際站接到了不少新訂單。

“今年很多取暖器訂單甚至不用寄樣品,都是直接下單,且下得很急。不看樣品就下單——這在以往是完全不可能的。”劉繼文說,從歐洲的取暖需求來看,像油汀這類可用于替代整個家庭供暖系統的家用取暖器,銷量要遠遠大于小型取暖器。

據中國家用電器協會數據,今年年初以來,中國部分取暖設備對歐洲出口額逆勢增長,1月至7月,空調、電熱水器、電暖器、電熱毯累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元。其中,電熱毯以97%的增速位列第一。

被稱為“電熱毯第一股”的彩虹集團,自9月22日開盤至今,股價漲幅超20%。不少網友調侃:縫紉機都要踩冒煙了。

為什么是“中國制造”?

中國“取暖神器”被歐洲人青睞,并非偶然。

徐松烈說,歐洲人在選擇電暖器時,首先看重安全性,其次看重性價比。“他們對電器的品質要求比較高。在這一點上,中國制造已經走在了前列。”

首先,目前中國電暖器行業供應鏈細分且成熟,上游材料發熱元件、溫控元件、散熱器、不銹鋼外罩及電機等完備,中游電暖器生產制造商形成產業集群,下游渠道上架商超、家電品牌店、電商平臺等,廣泛應用于辦公、住宅、商場等場景。

其次,產品研發過程中主打的環保低碳理念,也契合了海外的消費趨勢。

以此次熱銷的空氣源熱泵為例,一方面是因為歐洲家庭采暖遇到能源短缺、高價的困境,另一方面也受歐盟各國推出的購置補貼等政策刺激。

資料顯示,中國是全球主要的空氣源熱泵生產國之一,擁有20多年的發展歷史,占據全球60%左右的產能,但目前空氣源熱泵在歐洲的滲透率為14%,還有較大市場空間。

再者,中國制造從容應對國際市場的不確定性需求,已不是第一次。此前受全球新冠肺炎疫情影響,歐美等國家居家隔離的民眾對冰箱的消費意愿提升,中國企業便加速冰箱出海;等到疫情稍有好轉,人們綠色出行對自行車需求劇增,中國產的自行車零部件及整車又積極對接各地訂單。

小家電行業能否趁勢回暖?

徐松烈所在的浙江慈溪是中國取暖器生產基地之一,出口量占到全國三成。對于這波“取暖風”,產業帶商家的感受更為敏感。

這一波增長,在一定程度上給疲軟的小家電行業打了一劑強心針。

據艾媒咨詢數據,中國小家電市場規模從2016年的620億元增長到2021年的1557億元,但近兩年增速減緩。

有行業人士認為,這是因為市場已極度飽和,新品類創新乏力,原材料不斷上漲使得生產成本居高不下,進而影響了銷量。

因此,海外市場是不少小家電商家寄予希望的藍海之地,消費趨勢也印證了這一點。主要做西式小家電出口的新寶股份,其半年報顯示,上半年公司實現營業收入71.26億元,同比增長7.26%,其營收七成多為海外銷售。速賣通發布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”中,智能小家電也位列其中。

但這波暫時的增量,并沒有讓商家們急于慶功,而是更長距地觀察趨勢、更長遠地進行戰略布局。

“其實相對來說,今年總體銷售情況在預期之內。”徐松烈分析,年初時歐洲客戶下的訂單量是有所削減的,直到出現能源危機,有客戶進行了一定量的補單,“所以小家電行業總體還沒有出現太大的銷量爆發。”

“我們預計在明年年初可以面向歐洲市場推出空氣源熱泵的第二代、第三代產品。” 劉麗萍介紹,他們計劃在歐洲市場布局銷售中心、售后服務中心、海外倉等,等到時機成熟,或許會在海外建生產線。

這兩天,烏克蘭、德國、奧地利、波蘭等地迎來了今年秋冬季的第一場雪。一天晚上,小蘭路過巴黎街頭的商場,發現此前一直明亮的櫥窗關上了燈,黑漆漆的,“這么多年來第一次遇到”。

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